Hoe ontwerp je een strategie voor een lifestylemerk in een super functionele markt?

Windchallenge is wereldwijd expert in windenergie. Ze ontwikkelden een unieke, stormvaste maar kleine windturbine genaamd The Windleaf. Hun droom? De komende jaren Scandinavië bestormen om hun magische windturbines te verspreiden als een lifestyle statement.

B2B en consumentenonderzoek

The Young onderzocht de tweezijdige doelgroepmarkt van Windchallenge. Het eerste onderzoek was gericht op bedrijven die hun pand of terrein willen uitrusten met Windleafs. Het andere focuste op consumenten die Windleafs bij hun huis wilden plaatsen. The Young ontdekte dat de voordelen voor de laatste groep vooral betrekking hebben op zelfstandige energievoorziening en een aantrekkelijk design. De eerste groep richt zich meer op een duurzaam en stoer imago, naast het opwekken van duurzame energie.

Merkpositionering

The Young werkte samen met het Windchallenge-team om een ​​unieke positie in deze markten te verkrijgen. Windchallenge en hun product moesten worden neergezet als een lifestyle- en designstatement. Door ‘energize your independence’ te claimen en een best product-innovatie, combineert Windchallenge een emotionele met een functionele basis voor hun strategie. Zeker wanneer je dit vergelijkt met concurrenten die als prijsvechters puur functionele producten aanbieden. In aanvullende werksessies met het Windchallenge-team filterde The Young gedachten en inzichten tot duidelijke en zorgvuldig opgebouwde storytelling om deze positionering te ondersteunen.

Visueel design

The Young heeft de strategie vertaald in een marketingplan om marketing- en communicatiemateriaal te selecteren. Deze waren gericht op het claimen van de Windchallenge-filosofie en hun expertise in B2B- en B2C-markten. Een van de touchpoints die we ontwikkelden was een prachtige website met online tools om leads te genereren. Op deze manier creëren we bekendheid in Scandinavië met een beeld dat recht doet aan de genialiteit van de Windchallenge-innovatie: The Windleaf.

“Samenwerken met The Young is een ervaring die je oprecht kracht geeft.”

Eline & Sander Mertens
(Oprichters en Directeuren van Windchallenge)