Hoe creëer je een merkbasis voor het betere slapen?

Moe van al die slapeloze nachten? Somnox lost het voor je op. Deze YES!Delft start-up heeft een slaaprobot uitgevonden die je lichaam helpt te ontspannen. Dit doet hij door je ademhaling nauwkeurig te registreren. Duizenden gebruikers zagen hun slaap verbeteren en kregen overdag meer energie.

Na een succesvolle Kickstarter campagne en een flinke dosis media-aandacht tijdens de CES, wilde Somnox met frisse blik kijken naar hun doelgroep, bestaansrecht, positionering en merkpersoonlijkheid. The Young hielp ze bij het ontwikkelen van een doordachte merkstrategie.

Bestaansrecht, positionering en merkpersoonlijkheid

We ontwierpen huiswerk voor het kernteam van Somnox om effectieve strategiesessies te kunnen houden. In het YES!DELFT lab deelden we onze inzichten en creëerden we samen een doel, positionering en karakter. Ook stelden we een raamwerk op om doelgroep profielen te selecteren. Stap voor stap tackelden we de uitdagingen van sales in B2C en in B2B. Tot slot en misschien nog wel het belangrijkste, vonden we een nieuwe boodschap: sleep well, live well.

Ontwerp principes

In een tweede project hielpen we de designers van Somnox met het vertalen van hun merkstrategie naar ontwerp principes. Deze principes zijn leidend voor de communicatie en het servicesysteem van de robot. De slaaprobot beschikt over een app die op precies dezelfde manier moet voelen, werken en communiceren als de andere merkelementen. Met de juiste richtlijnen kan het Somnox team zorgen dat alle inspanningen in elkaars verlengde liggen en dat de merkervaring intact blijft op alle contactmomenten.

“The Young wist ons team snel en effectief naar een solide strategie te begeleiden. En ze gaan nu allemaal naar bed met een robot.”

Julian Jagtenberg
(Oprichter Somnox)