Hoe ontwikkel je nieuwe proposities voor haveninnovatie?

Port of Rotterdam is de grootste haven van Europa. En nu zet Rotterdam ook nog in op slimste haven ter wereld. Rotterdam omarmt en versnelt innovaties die de hele keten betrouwbaarder, slimmer en schoner maken — zo blijven ze de beste keuze voor alle partijen in de keten van de toekomst. Kiezen voor Rotterdam is kiezen voor grenzeloze mogelijkheden. Make it happen.

Proposities van de toekomst

Binnen beperkte mogelijkheden is het belangrijk om eerst focus en structuur aan te brengen voor toekomstige inspanningen. Allereerst creëerde The Young een doelgroepsegmentatie voor een gericht aanbod. Op basis van deze doelgroepsegmentatie was de uitdaging om de innovatie-inspanningen van de haven te selecteren en te verbinden. Locatie en beleving stonden centraal, dus werkten we samen met het Marketing- en Innovatieteam van Port in een prachtige setting op de bovenste verdieping van het Havengebouw in Rotterdam. We omschreven duidelijke voorstellen voor haveninnovatie en plaatsten ze in volgorde van belangrijkheid voor toekomstige relevantie. The Young zorgde voor inspirerende verhalen om zo alle proposities te verbinden tot één toekomstvisie.

Digitale infrastructuur van de haven

Port of Rotterdam lanceerde samen met Port of Amsterdam het initiatief Portbase. Zo konden ze hun inspanningen volledig richten op de digitale haveninfrastructuur. Het Port Community System van Portbase heeft de operationele kracht van de Nederlandse havens getransformeerd. Havenlogistiek is een van de meest complexe logistieke processen ter wereld. Vanwege het grote aantal betrokken bedrijven, mensen en acties zijn drie dingen essentieel: communicatie, leiding en samenwerking op basis van realtime data.

Unlocking data potential

We helpen Portbase bij het opzetten van hun co-creatieplatform dat effectief gebruik maakt van de databases in hun Port Community System. Om het nieuwe datapotentieel uit hun bestaande systeem te ontsluiten werden nieuwe diensten van derden, partners en Portbase gelanceerd. Het uiteindelijke doel: optreden als informatiecentrum in het wereldwijde handelsnetwerk, wereldspelers naar Port of Rotterdam trekken en anticiperen op ingrijpende veranderingen zoals de Brexit.

Lab voor haveninnovatie

Door gebruik te maken van The Young’s langlopende relatie met tech incubator YES!Delft hebben we het Port Innovation Lab opgezet en als merk ontwikkeld. Een toekomstig lab voor haveninnovatie dat tech start-ups vanuit de incubator koppelt aan de uitdagingen waar de haven voor staat. Denk aan handschoenen, gemaakt voor zwaardvechten, die op magische wijze opeens supernuttig blijken voor het hanteren van containers. Start-ups worden onderdeel van het ecosysteem en krijgen steun van Port of Rotterdam om hun innovaties te versnellen met een startklant.

“The Young makes it happen.”

(Port of Rotterdam)