Hoe zorg je ervoor dat alle stakeholders van Maallust het eens zijn over één gedeelde toekomstvisie?

Maallust, een heerlijk ambachtelijk biermerk, is geworteld in Veenhuizen en opgericht in 2011. Het is het initiatief van 25 ondernemers die zich de ‘Zware Jongens’ noemen. Het verwijst naar het verleden van Veenhuizen, dat oorspronkelijk een gevangenisdorp was met een uniek, zelfvoorzienend, sociaal programma. De ondernemers hebben niet alleen het initiatief genomen om hier bier te brouwen, maar ook om het vervallen Maallust-complex nieuw leven in te blazen. Na een grondige renovatie opende de brouwerij haar deuren.

Toekomstvisie

Tegenwoordig is het Maallust-complex prachtig gelegen en is het bier door heel Nederland verkrijgbaar. Maallust is de perfecte aanvulling op een dorp met een unieke geschiedenis. We wilden de toekomstige inspanningen van Maallust zo goed mogelijk begeleiden, om zo een uitgesproken merk neer te zetten. Hiervoor was het wel belangrijk dat alle stakeholders op één lijn werden gebracht voor de toekomstvisie. 25 ondernemers werden geïnterviewd en The Young ging de diepte in voor duidelijkheid en consistentie. We schreven een interessante storyline die hun feedback combineerde: ‘de 10 geboden van het merk’.

Merkmanifest

Zodra de stakeholders meegingen in ons verhaal — en dat ook nog eens gepresenteerd in de oude Maallust-molen — konden ze niet anders dan het omarmen alsof hun eigen verhaal was. De strategische storytelling bewijst eer aan het unieke bier met zijn buitengewone ontstaansgeschiedenis in ‘Veenhuizen’. Met aandacht gebrouwen om de geschiedenis te laten proeven en gemaakt met de beste, lokaal geproduceerde ingrediënten. De basis voor alle merkinspanningen werd vertaald en vormgegeven in een merkmanifest.

Merkdesign

Het merkmanifest gaf richting aan nieuwe bierontwikkeling, verkoop en marketinginspanningen. Dit resulteerde in zorgvuldig geselecteerde distributie- en ontwerpprincipes. En dit alles voor de juiste look en feel van elk touchpoint in de merkbeleving.