Hoe bouw je een merk binnen de e-mobiliteit sector?

Last Mile Solutions is een van de leidende spelers op het gebied van energietransacties. We creëerden voor hen een positionering en stijl die hun top 3-positie in deze branche benadrukt.

Onafhankelijke merkpositionering

Het bedrijf ontwikkelt zich met gemak en heeft een onafhankelijk karakter. Daar is het merk ook op gebouwd. Onderzoek toont aan dat deze waarden sterke, onderscheidende factoren zijn in de markt. Last Mile Solutions wil samen met hun klanten groeien. Niet door lock-in, maar door persoonlijke ondersteuning. Door dingen slim aan te pakken. Ze bieden het meest complete, onafhankelijke serviceportfolio voor het runnen van intelligente energiebedrijven met zelfstandige distributie, kwantificering en facturering. The Young ontwikkelde allereerst de basis: een merkdoel en kernwaarden. Hierdoor konden we de interne organisatie en de groeiwaarden sturen en focus aanbrengen in de communicatie.

Gedurfde persoonlijkheid

Last Mile Solutions deelt een algemeen gevoeld verlangen: steden helpen transformeren naar lokale ecosystemen van hernieuwbare energie. Er is lef en een creatieve aanpak voor nodig om via zulke complexe systemen van vertakte netwerken te werken — en om de technologiestandaard te zetten voor intelligente energietransacties. Daarom ontwikkelden we een merkpersoonlijkheid die ook duidelijk aansluit bij de oprichters: dapper, inventief en vooral no nonsense.

Gerichte proposities op basis van oplossingen

Om het ingewikkelde portfolio duidelijk over te brengen, hebben we 6 duidelijke product-marktcombinaties gemaakt in de vorm van concrete oplossingen. Onze belofte laat zien hoe Last Mile-oplossingen zich aanpassen aan elk klantsegment. Met het format ‘Your …, our expertise’ ontstaat een dynamische slogan die voor elk klantsegment z’n eigen belofte toont en linkt naar de relevante expertise in dat segment.

Visuele identiteit

De cirkel vormt de basis van de beeldtaal van het merk. We gebruikten het als een grafisch element, maar ook als een bron voor afbeeldingen. Het was een gedurfde aanpassing van het bestaande logo. De twee halve cirkels symboliseren ‘joining the dots’, het beheren van de afgelegen takken van het intelligente energienetwerk. Het kleurenpalet maakt variatie mogelijk binnen de visuele identiteit en draagt ​​tegelijkertijd bij aan een herkenbaar geheel. Blauw, wit en zwart tonen de relatie met technologie, terwijl zand en koraal het merk warmte geven en de reis naar een duurzame toekomst benadrukken.

Last Mile Solutions’ iconenysteem helpt om abstracte termen makkelijker te begrijpen, terwijl het ook de communicatiehiërarchie verbetert door de aandacht te vestigen op specifieke inhoud. De iconen zijn eenvoudig, to the point en veelzijdig: ze zijn multifunctioneel en kunnen in verschillende situaties worden gebruikt. We produceerden foto’s voor de 6 oplossingen als belangrijkste merkbeelden. De afbeeldingen laten een top-down shot zien van een klant van Last Mile Solutions. Verwijzend naar het logo zoomt de cirkel in het midden in op een specifieke en relevante situatie. Dit benadrukt zowel hun schaalbaarheid als persoonlijke aanpak. We fotografeerden ook het team en het kantoor, en ontwikkelden een beeldbank voor communicatieondersteuning.

Middelen voor het merk

We voerden dit ontwerp uit in een gloednieuwe, oplossingsgerichte website. We ontwikkelden een allround merkkit met daarin: bedrijfscommunicatie in de vorm bedrijfspresentaties, online media zoals nieuwsbrieven en standdesign voor internationale beurzen.

“The Young gaf Last Mile Solutions de persoonlijkheid die we achter de schermen al waren. En nu het toch geen geheim meer is, zijn klanten en concurrenten des te meer verrast door onze deskundigheid.”

Eric van Voorden
(Directeur en oprichter Last Mile Solutions)